El IAB presentó este recurso el 26 de agosto de 2025, con el fin de ayudar a los actores del ecosistema publicitario a adoptar la IA de manera responsable dentro del entorno legal y regulatorio actual .
¿Qué cubre el Playbook?
- Casos de uso clave y conceptos de IA relevantesExplica cómo se está utilizando la IA (por ejemplo, para targeting, creación de contenido, mediciones) y los principales términos que conviene dominar.
- Retos de gobernanza, legales y de cumplimientoIdentifica los riesgos que hay que anticipar: desde cuestiones regulatorias hasta aspectos de protección de datos y confianza de marca.
- Herramientas prácticas para controlar riesgosIncluye metodologías para evaluar los riesgos y guiar la implementación segura de soluciones de IA en publicidad digital.
Propósito del playbook
Diseñado para ser aplicable al día a día profesional, orienta a:
- Marcas y anunciantes que usan IA en sus campañas.
- Agencias que diseñan y ejecutan estrategias digitales.
- Publishers que incorporan IA en sus servicios y productos.
- Profesionales legales y de cumplimiento que deben asegurar el uso ético y regulado de la tecnología.
Este es el tercero de los tres recursos que el Interactive Advertising Bureau (IAB) ha lanzado para marcas, agencias, publishers y proveedores de AdTech y que son:
State of Data 2025 – Companion Guide – parte del reporte State of Data 2025 (marzo de 2025), es un playbook estratégico con recomendaciones tácticas para la adopción efectiva de IA en planificación, activación y análisis de campañas multimedia.
AI Governance & Risk Management Playbook – publicado el 26 de agosto de 2025, ofrece orientación práctica para implementar IA de forma segura y responsable: desde casos de uso hasta retos legales y herramientas de mitigación de riesgo.
Generative AI Playbook for Advertising – disponible desde el 25 de enero de 2025, se centra en el uso creativo de la IA generativa: creación de contenidos, optimización de campañas y medición, incluyendo metodologías aplicables ya hoy.
